百度搜索推广的目标是将广告适时地展示给搜索相关产品或服务的目标用户。广告在符合用户搜索意图时，会作为搜索结果展现，并位于搜索结果的上方。
广告的排名竞争力由两个因素决定：广告质量与出价。广告的展示位置反映了其竞争力。当转化量下降时，如果重点关键词上方展现下降，可结合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。
广告质量度
广告质量由三个要素综合评估：预估点击率、创意相关性和落地页体验。
预估点击率：找对人。当预估点击率低于平均水平时，广告的展现会受限，即使展现，点击成本也会很高。
创意相关性：说对话。通过优化关键词与广告标题、描述的相关性，可以向网民更准确地表达产品和服务。
落地页体验：做对事。提升关键词与落地页内容的相关性，确保网民可以快速获取所需信息或服务。
上方展现胜出率
上方展现胜出率反映了关键词广告在上方位的竞争实力。它受到广告质量和出价的影响。即使设置的匹配方式不是精确匹配，通过上方展现胜出率（精确触发）也可以了解当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平。
出价思路
经典优化思路是：为精准流量设置精准匹配关键词并设定最高可承受的出价；为拓展流量设置短语匹配并适当降低出价。通过针对不同时段、地域等条件设置出价系数，企业可以调控出价、控制获客成本，并对目标人群流量大的条件范围加权，对流量小的条件范围减权。
通过全面了解竞价推广账户的情况，企业可以制定相应的优化策略。
35058302350743号
