好看又好卖的企业官网是如何搭建的？

　　构建网站对于企业而言，往往起到两大作用，其一“好看”，以此彰显品牌塑造企业形象，其二“好卖”，通过线上推广为产品销量赋能。那如何搭建“好看”与“好卖”两者兼得的企业官网？

　　今天，我们来看看借助武荣CMS所构建的PC+手机+小程序（抖音+微信+百度）官网为例，“好看又好卖”的企业官网是如何打造的。

　　别具设计感的官网首页

　　给予良好的第一观感

　　网站首页作为网站的门面，良好的页面布局、恰当的内容对于用户体验起到至关重要的作用。

　　其中，首屏大图占据了官网首页的绝对位置，它决定了访客对官网的第一观感。

　　因此，首屏大图往往会将品牌理念、产品广告语等传递价值的信息作为首要放置的内容，同时它的设计也会影响到官网整体的气质。

　　这种以“产品使用场景+实景照”是官网首屏大图常用处理方式，借此向访客说明产品在哪方面带来益处，同时也让其感知到企业的价值观与愿景。

　　作为影响影响官网整体气质的首屏大图，其他子页面上也该延续该设计，形成统一的风格，以此来增强网站的整体观感。

　　我们可以看到，官网的企业子页面大图可以延续星空夜色沉稳的色调，即呼应了首页大图，同时衬托出产品的质感。

　　当访客领略完首屏大图后，想继续留住客户，就要向他们传达产品的核心价值、优势、卖点，让他们清晰明了地清楚购买产品的真正获益之处。

　　若是把首屏大图范围看作“价值表达区域”，那么紧接着的便是“营销区域”，它所起到的作用是辅助价值的阐述、强化独特的销售主张。

　　最后就是“重申区域”，当访客在“营销区域”进行长时间停留，对产品有了一定程度的认知后，能抵达首页的底部证明访客的需求意愿已经足够高。因此可以安排有关产品或企业的更多详情提供给访客。

　　以“价值表达区”“营销区”“重申区”三大区域合理安排官网内容，能更好地提升访客的浏览体验，从而提升转化率。

　　简单精准的导航设计

　　提升访客使用体验

　　除了页面内容与设计的安排，网站一些功能性的细节安排也会影响访客的使用体验。如经常被忽视的网站导航栏设计。

　　其实，导航的设计在用户体验建设方面很有帮助，而且地位不低。简单直观的导航可以提高网站的易用性，而且便于用户找到想要的内容，提升网站的转化。

　　除此之外，为访客预先设定浏览的路径，每个栏目按照动线安排，契合访客对产品由浅入深的了解，最后实现产品购买。

　　对于二级导航栏的设置，为更快更精准地显示出内容，官网可采用鼠标触碰自动弹出下拉栏的方式，减少访客多余的操作。同时采用与品牌VI色相符的底色进行衬托，突出二级菜单栏内容。

　　看似“简单”的导航设计，其实在一定程度上影响访客的浏览时长与体验。毕竟当访客不能快速找到自己想要的内容时，大概率会离开网站。因此，在导航栏的设计上必须做到简约且精准。

　　构建小程序官网

　　进行私域精细化运营

　　与PC官网注重设计美感与使用体验感不同，小程序官网则更侧重于内容的充实。通过内容的高频更新，借助小程序在微信上易于转发、易于传播的优势，能让企业销售端与客户进行高频的互动，从而挖掘到潜在的客户。

　　官网上有两大模块，分别是企业介绍+产品展示模块、视频模块。企业介绍+产品展示作为固定内容，便于引流而来的客户第一时间了解企业与产品的详情，而视频模块则担当引流的作用。

　　可以行业、产品或企业自身为主题制作成视频在小程序上线，邀请客户观看，提升他们对产品与企业的认可度。

　　私域精细化运营的优点在于可以反复触达，通过每月在小程序上更新干货视频，由销售人员通过小程序直接转发给客户，让两者间实现周期性的互动。以这种方式赋能销售，能很好地提升销量。

　　最后，“好看又好卖”的官网如何打造？已经给出了答案，首先是PC官网注重设计感与使用感，如网页三大区域的细致安排、导航栏简单易用的设计，其次是兼备私域流量池的运营，构建小程序官网，对客户进行反复触达，从而提升客户对品牌与产品的认可度。