近期，百度搜索策略领域的重量级人物——首席架构师（T11）辜斯缪的离职，无疑给百度搜索业务带来了不小的震动，这一消息不仅加剧了外界对百度搜索效果的担忧，也引发了行业内的广泛讨论。对于不熟悉辜斯缪的同仁们来说，他不仅是百度搜索的奠基人之一，自2009年加入百度以来，更是在百度搜索的多个核心领域留下了深刻的印记。
辜斯缪在百度搜索的职业生涯中，曾主导过时效性提升、需求分析优化、阿拉丁策略制定、知识图谱建设、搜索推荐算法、百度信息流以及交互算法等多个关键项目，是百度搜索业务不可或缺的技术支柱。特别是在2017年，他担任百度推荐技术平台部负责人期间，更是推动了基础排序和召回算法、垂直推荐技术中台化、微视频推荐技术等重要进展，为百度内容消费体系的发展奠定了坚实基础。
2023年，辜斯缪更是提出了检索加生成双模系统战略，这一前瞻性的战略布局不仅推动了百度搜索向AI领域的转型，还成功将大模型与搜索技术相融合，为百度搜索的未来发展指明了方向。在百度的职级体系中，T11已是普通工程师的天花板，而辜斯缪作为百度在职的T11职级人数中的佼佼者，其离职无疑给百度内部技术团队带来了不小的挑战。
辜斯缪的离职，不仅可能迫使百度加速内部技术团队的重新配置，以应对日益增长的商业化效率压力，还可能对其主导的多元异构知识图谱技术产生深远影响。这项技术已广泛应用于医疗、法律等多个领域，若后续技术迭代停滞，无疑将削弱百度在B端数据服务市场的竞争力。同时，辜斯缪的离职也可能导致百度在生成式搜索、多模态内容生成等前沿领域的研发进度放缓，尤其是在其提出的“从文本直接生成视频”的生成式搜索概念尚未完全落地的背景下，百度技术路线的延续性将面临前所未有的挑战。
那么，这一变动对竞价领域的同仁们又意味着什么呢？辜斯缪推动的AI技术若成功落地，将深刻改变用户的搜索行为，使得用户更加依赖视频或动态内容的检索。这将对竞价同仁们提出更高的要求，迫使他们从传统的关键词优化转向多模态内容创意设计，甚至需要结合AI生成工具来优化广告素材。若搜索结果的呈现形式从文本转向视频，优化师们则需更加关注视频素材的点击率与转化逻辑，以适应新的搜索生态。
此外，若百度因技术迭代滞后而面临市场份额下滑，广告主预算可能会向其他平台（如字节跳动）转移。这将要求竞价同仁们具备跨平台数据分析的能力，以适应不同平台的算法特性。同时，百度可能会加速广告系统的自动化工具开发，如智能出价、素材生成等，这将促使竞价同仁们从“操作执行”转向“策略制定”，通过更精细的用户画像分析来提升投放效率。
然而，更为严峻的是，若百度搜索生态因技术变动而弱化，优化师们可能需要拓展技能边界，向信息流、短视频广告等领域延伸。AI技术的普及也可能淘汰低阶优化岗位，但对高阶策略型人才的需求将大幅增加。能够结合生成式AI工具设计创新广告方案的人才将更具竞争力，成为未来竞价领域的佼佼者。
当然，我们也不得不正视其他平台对百度流量的收割以及网民使用习惯的变化。若这些趋势持续下去，即使百度的商业化产品做得再好、算法再优质，若没有人使用，那么整个搜索业务都将面临被砍掉的风险。即使业务得以保留，用其做投放的公司也可能会越来越少，进而影响竞价同仁们的职业发展。
面对这一不确定性，各位同仁需要从多方面进行布局，找到自己擅长的领域和兴趣爱好所在，寻找第二增长曲线。同时，也要把现有的工作做好，积累沉淀相关经验。万一百度搜索真的面临困境，其他大厂也会接过接力棒。有了经验沉淀的竞价同仁们，在其他平台重新做投放也将是一个不错的选择。这条路，或许正是大多数同仁们未来的发展方向。
总之，无论未来如何变化，我们都应保持积极乐观的心态，不断提升自己的专业技能和综合素质。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现个人价值的最大化。
35058302350743号
