百度推广创意URL即将下线

　　想必大家已经收到了相关通知，百度搜索推广创意URL即将正式下线。在此，武荣网络特别提醒，若您之前仅在创意层级设置了URL，请务必尽快将URL更换至单元层级或者关键词层级，以确保推广业务的正常开展。

　　官方下线理由

　　此前，百度搜索推广支持在关键词、创意、单元三个层级分别设置访问网址等信息，其生效优先级为关键词URL＞创意URL＞单元URL。具体来说，如果单元下可以使用唯一的URL，那么仅在单元上设置即可；若单元下需要多个URL，则在关键词上设置URL。然而，在实际操作中，我们发现创意URL设置存在冗余问题，设置操作也较为复杂，绝大部分账户同单元下的全部创意URL都相同，这无疑增加了操作成本和管理的复杂性。

　　同时，为了不断优化对广告点击与转化效果的预估准确率，系统决定让创意URL停止发挥作用。因此，我们将针对创意层级URL进行下线处理（此处所指的下线，仅针对创意文案的URL停用，高级样式不受影响）。

　　升级主要事项

　　时间节点

　　·自2025年6月5日起，将不再支持设置创意URL，包括新增和修改操作。

　　·2025年8月5日后，创意层级URL将不再生效。

　　涉及范围

　　为简化操作成本、提升模型预估准确性，后续搜索推广将不再支持设置创意URL。涉及创意层级的计算机最终访问网址、计算机访问网址监控后缀、移动最终访问网址、移动访问网址监控后缀、小程序网址、应用调起网址（仅涉及电商店铺营销目标）、追踪模版等（商品目录方案除外）均将下线。建议大家尽快切换为关键词/单元层级URL。

　　账户可能情况及处理建议

　　情况一：创意URL和单元URL完全一致

　　若您账户下所有单元的创意URL和单元URL完全一致，那么无需进行任何操作，系统将自动保持现有推广效果。

　　情况二：同单元创意URL和单元URL基本一致，但创意URL上设置了追踪参数

　　在这种情况下，您可以在单元层级URL中设置创意通配符。具体操作是，在单元设置落地页时，使用{creative}通配符，这样便可以监控不同创意的效果，从而更好地优化推广策略。

　　搜索URL通配符说明

　　URL插入通配符参数的功能，允许广告主在关键词和创意的访问URL以及移动访问URL中插入特定的通配符标识。当广告被点击时，该通配符标识会被相应的数值替换，从而帮助广告主对关键词、创意带来的转化效果进行追踪与分析。以下是搜索推广支持的全部通配符及使用说明，不过随着产品迭代，以下历史通配符已下线：{pagenum}、{adposition}、{mediatype}、{placement}、{bidurl}、{haoci}、{abtest}。

　　情况三：创意URL和单元URL不一致，且同单元下创意URL均一致

　　您可以将创意URL设置到单元层级落地页，这样既能保证推广的连贯性，又能简化操作流程。

　　情况四：单元下创意URL设置各不相同，或在创意层级上设置了应用调起网址/小程序网址

　　我们建议一个单元内投放一个业务/产品，并使用相同的落地页。这样有助于提升关键词和创意的相关性，从而优化投放效果。如果确实需要在单元内有多个业务，您可以为不同业务的关键词设置关键词层级落地页，以单元层级落地页作为兜底；或者在关键词层级落地页设置应用调起网址/小程序网址。

　　特别提醒

　　对于账户内各层级URL设置比较混乱的合作伙伴们，一定要尽快在6月5日之前有序地进行修改。请大家尽早排查账户中URL的设置情况，及时进行修改，以免影响后续的推广投放。