现在还有多少人在用百度搜索？

　　做互联网运营这么多年，隔三差五就会被客户问：现在还有人用百度搜索吗？感觉身边人找东西都去抖音、小红书了，百度是不是都没人用了？

　　这种体感其实特别普遍，毕竟现在大家每天刷短视频、逛内容社区的时间越来越长，很多生活类的搜索需求，直接在App里就解决了，打开百度的次数确实少了。但个人体感不等于行业全貌，我们武荣网络常年做全渠道搜索优化，结合官方财报和第三方统计数据，聊聊百度搜索现在的真实用户体量，以及为什么会有这种认知偏差。

　　真实用户规模：基数依然庞大，仍是头部搜索渠道

　　先看官方披露的核心数据，根据百度2025年全年财报，截至2025年12月，百度App月活跃用户数达到6.79亿，这个体量在国内互联网产品里依然稳居第一梯队。

　　再看市场份额，国际统计机构StatCounter2026年4月的数据显示，百度在中国搜索引擎市场综合占比为44.64%，其中移动端占比超过63%，依然是国内份额最高的独立搜索引擎。简单换算下来，国内每两次传统网页搜索里，就有近一次发生在百度。

　　很多人觉得这个数字和自己的体感不符，核心是统计口径不一样。如果把抖音、微信、小红书这些超级App内的搜索行为全部算进“全域搜索”，百度的占比会被大幅摊薄；但只算传统网页搜索赛道，百度的头部地位依然稳固。

　　为什么你会觉得“没人用百度了”？

　　体感和数据的偏差，本质是搜索场景的分流，而不是百度的用户消失了。

　　早年大家找所有信息都要打开百度，是因为没有其他更合适的渠道。现在搜索场景拆得越来越细：想找美食攻略、穿搭教程，很多人直接刷小红书；想找生活技巧、商品测评，会去抖音搜；想找本地商家、团购优惠，大众点评、美团就能解决。这些生活化、娱乐化的轻量搜索需求，确实大量从百度分流走了。

　　但另一部分需求，百度依然是绝大多数人的首选。比如职场人查专业资料、行业报告、政策文件，企业找供应商、技术解决方案，学生找学习资料、学术信息，还有大量中老年用户，依然保持着“有事搜百度”的使用习惯。这些场景的用户粘性很高，只是平时存在感不强，不容易被感知到。

　　还有一个很现实的原因：互联网用户的圈层差异很大。一二线城市的年轻人接触的信息渠道多，对百度的依赖度低；但下沉市场、年龄偏大的用户群体，百度依然是他们获取信息的核心入口。这部分用户规模不小，只是不在很多人的日常社交圈里，自然就造成了“没人用”的认知偏差。

　　对运营者来说，更该关注“谁还在用”

　　纠结“还有多少人用”其实意义不大，更关键的是看你的目标受众在不在里面。

　　如果你的业务是B端企业服务、工业产品、专业咨询、政务民生类，百度依然是绕不开的核心渠道。这类需求的用户习惯带着明确问题去搜网页结果，百度的信息覆盖深度和网页索引能力，目前还是内容平台替代不了的。

　　如果是美妆、美食、穿搭、本地生活这类C端大众消费业务，就不能只盯着百度，抖音、小红书的搜索流量要同步布局。现在用户的搜索行为本来就是多平台分散的，没有哪个渠道能覆盖全部用户。

　　最后想说，百度早已不是当年一家独大的搜索霸主，但远没到“没人用”的地步。它只是从“所有人的唯一选择”，变成了“特定场景的核心渠道”。做运营不用非黑即白，搞清楚自己的用户在哪，再选对应的渠道，比纠结用户总量要实在得多。