最近一年GEO的热度有多高，做互联网的人都能感受到。各种峰会、文章、社群都在聊，仿佛再不布局GEO就要被时代淘汰了。但有意思的是，身边很多做了十几年建站、做传统SEO的老同行，反而大多很淡定，既不着急推相关服务，也不对外鼓吹什么。
不是他们看不懂趋势，恰恰是因为在这个行业待久了，见过太多概念起起落落，心里比谁都清楚：一个赛道刚热起来的时候，往往也是水最浑的时候。
效果太不稳定，客户问起没法交代
GEO最大的问题，是效果不可控。传统SEO虽然也有波动，但至少排名是看得见的，第几页第几位，查一下就清楚。GEO不一样，大模型就是个黑箱，今天问这个问题还能提到你家，明天模型一更新，可能就彻底搜不到了。
做服务商的最怕这个。你收了客户的钱，承诺帮他做AI搜索曝光，结果模型一次小版本迭代，之前做的工作就打了水漂。客户过来问为什么没效果，你总不能说“大模型改规则了”吧？客户只会觉得你不专业。
而且现在各个大模型的底层逻辑都不一样，豆包、文心一言、通义千问，各家的检索和引用规则天差地别。想同时做好多个平台，成本极高；只做一个，又没法给客户交代。对靠口碑吃饭的建站团队来说，这种交付风险太高了，不如先等等看。
效果没法量化，ROI根本算不清
做服务的，总得给客户一个说得过去的效果衡量标准吧？GEO在这一点上至今都是糊涂账。
你说品牌被AI引用了，怎么证明？总不能每次都手动去一个个提问截图吧？同一个问题，不同时间问、不同账号问、不同地区问，答案都可能不一样。服务商给的效果报告，客户想验证都难。
更别说转化了。传统SEO至少还有点击、访客、咨询量这些数据可以追溯。GEO呢？用户在AI对话里看到了你的品牌，转头去搜你、去联系你，这个路径根本没法准确归因。客户花了钱，不知道钱花在哪、带来了多少价值，续费率自然就上不去。
对很多务实的建站公司来说，与其推一个说不清楚效果的服务，不如把老本行做好。网站稳定、收录正常、排名稳步提升，这些东西客户看得见摸得着，合作起来也踏实。
行业太乱，正经做事的不想趟浑水
现在的GEO行业，说鱼龙混杂都是客气的。之前北京那家因虚假宣传被罚的公司，就是个很典型的例子。几块钱的假牌匾、编出来的市场占有率、凑出来的成功案例，再配上“AI搜索排名前三”的承诺，就能忽悠不少客户掏钱。
更不用说那些批量生成垃圾内容、全网铺软文的黑帽玩法了。说是GEO优化，本质就是换了个壳的软文群发，内容质量差、数据全是编的，短期可能有点效果，时间长了只会拉低品牌的可信度，甚至被大模型标记成低质信源。
正经做了多年服务的团队，大多有自己的客户口碑和品牌底线。不想为了蹭一波热点，把自己攒了多年的名声搭进去。毕竟GEO概念能火多久不好说，但客户的信任是要长期经营的。
真实需求，其实没想象中那么大
很多人说GEO是下一代流量入口，企业都需要。但真落到市场上，主动来问GEO的企业客户其实很少。
绝大多数中小企业，连传统的网站SEO都还没做明白，网站上线就扔着不管，内容半年不更新。你跟他们讲AI搜索优化、讲生成引擎排名，大多是听个热闹，真愿意掏钱的没几个。
对他们来说，先把网站做好、把基础收录做稳定、把几个核心关键词排名做上去，才是最实在的需求。GEO更像是锦上添花的东西，不是刚需。
客户需求没到那一步，服务商贸然铺团队、推服务，最后大概率是投入大于产出。不如先把基础服务做扎实，等市场真的成熟了，客户认知上来了，再稳步跟进也不迟。
最后也不是说GEO完全没用。AI搜索肯定是未来的趋势，这一点没人否认。只是任何新赛道的成熟都需要时间，标准会慢慢建立，规则会慢慢清晰，乱象也会慢慢被整治。
对我们这种做了多年建站和优化的团队来说，不盲目跟风、不夸大宣传、不拿客户当小白鼠，先观察、先研究、先做内部测试，等时机成熟了再推出靠谱的服务，反而是对客户负责，也是对自己负责。毕竟互联网行业这么多年，活到最后的从来都不是跑得最快的，而是走得最稳的。
35058302350743号
