营销型企业网站建设怎么做？

　　做企业建站服务这么多年，碰到过最多的疑问就是：同样是建网站，为什么有的站能稳定带来咨询，有的站上线大半年，除了自己人几乎没人看？

　　答案其实很简单：大多数企业做的是“展示型网站”，不是“营销型网站”。前者是把线下的公司画册搬到线上，主打一个“我有什么”；后者是完全站在用户视角，围绕获客转化做的整套页面逻辑，主打一个“用户要什么，能不能留线索”。

　　很多老板一开始建站的时候没搞清楚区别，只盯着价格和好不好看，做完才发现中看不中用，钱花了没效果，反而觉得网站没用。

　　别把展示站当成营销站

　　很多人对营销型网站的理解，就是加几个咨询按钮、放个表单，其实根本不是。这只是表面功夫，核心差在整个站点的逻辑。

　　普通展示站的栏目逻辑，基本是跟着企业内部走的：首页、关于我们、企业文化、产品中心、新闻动态、联系我们。用户进来得翻好几层，才能找到自己关心的产品信息，找联系方式还要跳转到专门的页面，很多人逛着逛着就走了。

　　营销型网站的逻辑，是跟着用户的决策路径走的。用户进来第一眼就要知道你是做什么的、能解决他的什么问题、你有什么优势、之前做过哪些案例、怎么联系你。核心信息都在最显眼的位置，尽可能缩短用户从进入到留资的路径，每一个模块都在为转化做铺垫。

　　说白了，前者是给老板自己看的，后者是给目标客户看的，出发点不一样，结果自然差很多。

　　营销型网站建设的核心要点

　　我们接触过大大小小上百个企业建站项目，总结下来，真正有用的营销型站，这几个地方一定是做到位的。

　　第一个，栏目结构从简，核心信息前置。

　　不要搞太复杂的栏目层级，尽量控制在三级以内，重要的产品、案例、联系方式，首页就要有入口。用户最多点两下就能找到自己要的信息，多一下都可能流失。尤其是移动端，层级深了用户根本没耐心点。

　　第二个，SEO基础预埋在开发阶段。

　　这是很多低价建站最容易偷工减料的地方。很多站点做完上线，所有页面的标题都是公司名，图片没有alt标签，URL是一串乱码，页面描述全是默认内容。这种站哪怕内容再好，搜索引擎也很难给好排名，后期再优化还要重新改结构，费时费力。

　　正规的营销型建站，从规划栏目的时候就会布局核心关键词，每个页面的TDK都支持自定义，URL静态化，图片alt属性自动适配，站内基础的锚文本、内链逻辑都提前做好。上线之后只要持续更新内容，排名很容易慢慢起来，不用再大动干戈改代码。

　　第三个，转化入口合理分布，不要只放联系我们页。

　　很多企业的站点，只有联系我们页面有电话和表单，这会漏掉大量潜在客户。正确的做法是，每个产品页、案例页、甚至新闻页的侧边或者底部，都有对应的咨询入口，不用跳转就能发起对话或者留下联系方式。

　　但也不要到处弹弹窗，搞得用户根本没法看内容，反而适得其反。入口要显眼但不打扰，用户有需求的时候能立刻找到，就够了。

　　第四个，信任背书贯穿全程。

　　用户凭什么相信你？光靠几句“行业领先”“专业团队”是没用的。真实的客户案例、合作的品牌logo、详细的资质证书、客户的评价反馈，这些才是打消顾虑的关键。

　　这些内容不要都堆在“关于我们”里，要分散到对应的页面里。产品页旁边放同品类的案例，首页放核心合作客户，底部放资质标识，用户走到哪都能看到信任背书，转化意愿自然会提高。

　　第五个，多端适配和性能是底线。

　　现在企业搜索流量，移动端占比基本都在七成以上，自适应早就不是加分项，是标配。而且不是说能在手机上打开就行，还要考虑移动端的浏览体验：文字大小合不合适、按钮能不能点准、图片加载快不快、有没有多余的特效影响速度。

　　尤其是加载速度，移动端用户的耐心比PC端差很多，超过三秒打不开，大部分人直接就退了。很多建站公司做的站，PC端看着花里胡哨，移动端又慢又难用，流量进来全浪费了。

　　几个常见的建站误区

　　第一个，过度追求视觉效果，忽略实用性。

　　很多老板选建站公司，先看谁家效果图好看，动不动就要全屏动画、3D效果、酷炫交互。其实对营销型网站来说，简洁清晰、信息明确才是最重要的。花里胡哨的特效不仅拖慢加载速度，还会分散用户注意力，反而影响转化。

　　第二个，贪便宜选模板建站，后期问题一堆。

　　市面上几百上千块的模板建站比比皆是，看着性价比很高，其实问题很多。模板都是通用结构，没法根据你的业务做转化路径优化，代码冗余严重，很多还不支持SEO深度配置，甚至有的连源码都不给你，后续想改都改不了。

　　如果只是想做个站点证明自己有，那模板没问题；但如果想靠网站接客户、做流量，模板站基本很难达到预期。

　　第三个，建完站就不管了，等着客户上门。

　　很多人觉得网站建完就完事了，坐等咨询上门。其实建站只是第一步，后续的内容更新、排名优化、数据调整才是获客的关键。再好的营销型站，放着半年不更新，也不会有流量和排名。

　　我们武荣网络做营销型企业建站，从来不会上来就给客户发效果图、报价格。一般都会先花时间聊清楚客户的业务模式、目标客群、核心产品和转化需求，把整个站点的逻辑梳理清楚，再去做设计和开发。

　　每个站点上线前，我们都会做完整的SEO基础检测和多端适配测试，确保基础配置到位，不是交完站就完事。后续客户有内容更新、排名优化的需求，也能无缝衔接，不用再找不同的团队对接，省很多麻烦。

　　说到底，营销型网站本质上是企业的线上业务员，不是放在那当摆设的线上画册。建的时候多从用户角度想想，他们想看到什么、关心什么、怎么才能放心联系你，把这些问题想清楚了，做出来的站才不会没用。

　　不用追求多么高大上的设计，也不用搞多么复杂的功能，把核心的转化逻辑、基础配置、用户体验做好，就已经超过市面上八成的企业网站了。