做线上推广、跑搜索流量的人，几乎都会关心一个问题：现在百度、必应、360这三家主流搜索，各自的搜索量占比到底是多少？渠道占比直接关系到投入的优先级，选错了方向，预算花出去很容易打水漂。
首先要明确的是，没有一个绝对精准的统一数字。不同统计机构的监测口径、样本范围不一样，得出的数据会有浮动，只能看整体的格局趋势。目前行业内参考较多的是第三方流量监测机构的数据，结合国内调研结果，大致能勾勒出三家当前的市场分布。
从全平台综合数据来看，百度依然是国内份额最高的搜索引擎，整体占比在五成左右，依旧是通用搜索的头部玩家。必应紧随其后，整体占比在两成上下；360搜索排在第三位，整体份额在一成到两成之间浮动。三家合计占据了国内通用搜索市场的绝大多数份额，剩下的由搜狗、神马以及各类内容平台内嵌的搜索瓜分。
真正值得注意的，是PC端和移动端的分化，两者的格局几乎完全不一样。
PC端的市场格局这两年变化很大，已经不是百度一家独大的局面。必应凭借Windows系统和Edge浏览器的预装优势，份额持续上涨，目前已经稳居PC端首位，部分统计数据中占比甚至超过了五成。百度排在PC端第二位，份额在三成左右；360搜索依托自家安全软件和浏览器的生态入口，保持着一成多的稳定份额。很多做ToB业务的企业会有明显感受，现在来自必应的咨询占比越来越高，就是这个原因。
移动端的情况则完全反过来，百度的优势非常稳固，占据了六成以上的市场份额。毕竟百度在移动端布局多年，加上自身的产品矩阵和长期养成的用户使用习惯，短时间内很难被撼动。必应和360在移动端的占比都不高，和PC端的表现差距明显。这也是为什么做大众消费类业务的企业，投放重心基本都放在百度移动端。
还有一个容易被忽略的点：占比数字是全行业的平均情况，落到具体行业上可能完全不同。比如外贸、技术类行业，用户用必应的比例会远高于平均水平；而本地生活、大众服务类行业，百度的用户占比会更高。360搜索的用户则更偏向对电脑安全有需求的群体，行业属性也很明显。
对企业和运营者来说，其实不用死抠精确到小数点的占比数字。比起纠结哪家份额高零点几个百分点，更重要的是搞清楚自己的目标用户集中在哪个终端、习惯用哪款搜索。ToB、偏办公场景的业务，多关注PC端的必应和360；ToC、大众消费类的业务，重心放在百度移动端基本不会错。根据自己的业务场景选渠道，比跟着大盘数字瞎投要靠谱得多。
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