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冒牌企业公然在百度做竞价排名广告,百度被判无责

作者:武荣网络 | 点击:13 | 来源:羚羊财经antelope | 发布时间:2022-09-13 11:18:50
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李逵遇上李鬼,然后李逵被打死了。北京一家公司套用另一家公司品牌,在百度上光明正大地做竞价排名推广,然后被品牌方发现。品牌方将该公司和百度以侵权为由起诉到法院。百度一如既往辩称,百度只是搜索引擎服务商,对竞价排名内容不负有主动审查义务。最终法院判定百度无责。专家认为这种竞价排名是搜索,并不是广...

  李逵遇上李鬼,然后李逵被打死了。北京一家公司套用另一家公司品牌,在百度上光明正大地做竞价排名推广,然后被品牌方发现。品牌方将该公司和百度以侵权为由起诉到法院。百度一如既往辩称,百度只是搜索引擎服务商,对竞价排名内容不负有主动审查义务。


  最终法院判定百度无责。专家认为这种竞价排名是搜索,并不是广告。既然不是广告就没有审核的义务,所以百度无责。然而,这种既挣广告的钱,又不用承担广告的责任的业务,实在是有失公允。

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  傍名牌,有企业冒用别人品牌做广告引流


  被冒用品牌叫北京瑞达恒建筑咨询有限公司(简称瑞达恒),成立于2007年,经营范围包括“建筑信息咨询;市场调查……”。 “瑞达恒”为企业名称简称、字号,并注册有”瑞达恒”商标。


  该公司表示,该简称也在公开场合被广泛使用。在新浪网、凤凰网、腾讯网、中华网、和讯网、澎湃新闻网对瑞达恒公司主办的“2017中国十大建筑设计院”“2018中国建筑行业十大系列”“2019中国十大建筑设计院”等各类赛事活动和评选活动中,官方文件和新闻报道中,提及活动主办方时都使用“RCC瑞达恒”或“RCC”字样。在全国多地开有分公司,在行业有一定知名度。


  但瑞达恒前不久就发现,在百度搜索输入“RCC”“rcc瑞达恒”等关键词搜索时,点击相关链接即进入千里马公司的网站,该网站是一家招标采购平台。瑞达恒认为,千里马既进行了百度商业推广,也通过对其百度后台关键词、涉案网站源代码进行相应设置;这构成了对瑞达恒公司商标权的侵害及不正当竞争。于是将该公司和百度共同起诉到了法院。


  百度:对竞价排名无审查义务


  瑞达恒称,其在本案起诉前也通过电子邮件,向百度公司发送了侵权通知,要求百度公司删除涉案链接,但百度公司未采取相应措施,未尽到相应义务,存在过错,应当与千里马公司就被诉行为承担共同侵权责任。


  瑞达恒请求法院判令千里马公司、百度公司在各自官方网站首页,连续72小时刊登声明,为瑞达恒公司消除影响,赔礼道歉;俩被告共同赔偿瑞达恒公司经济损失80万元及合理开支23060元。


  百度公司称,作为提供搜索引擎服务的网络服务提供商,对被链接网站无逐条审查义务,且百度已尽到了事前提醒义务,涉案关键词“rcc”为千里马公司自行添加;百度公司在收到起诉材料后,对被诉侵权链接进行核实后发现相应链接均已被删除,已尽事后监管义务,故无论千里马公司的行为是否构成侵害商标权或不正当竞争,百度公司均不应承担相应责任……


  法院:百度无责任


  最终,两级法院均认定千里马公司构成不正当竞争,赔偿原告经济损失20万元及合理开支23060元;但百度公司不承担责任。


  对此,专家解释说:虽然“竞价排名”属于广告行为,但由于法律对“竞价排名”的定义没有明确,也没有明文禁止或限制竞价排名行为,所以在司法实践中,“法院对这问题也拿捏不准。法院在审理此案时:将搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务,属信息检索服务。”北京高院曾发布《关于网络知识产权案件审理指南》,该指南第39条写道:“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务,属信息检索服务。”根据这个规定,竞价排名属于检索,不是广告行为。而广告发布者对广告则需要承担审核义务。


  争议:戴着“信息检索”的帽子,挣着广告业务的钱


  搜索近年来与百度竞价排名的相关报道,从2003年百度引入这一搜索引擎功能时起就争议不断。


  百度竞价排名实际上与消费者的“选择权”存在冲突,你搜索到的是搜索引擎想给你的,而不是你需要的。同时,竞价排名从头到脚都是以广告经营的形式存在,百度也从“竞价排名”中获利颇丰。竞价排名表面上符合信息检索的特征,但是这只是表象,其实质就是广告。如果其只承担信息检索服务的义务,只要出钱就可以做推广广告,审核“企业”是否有资质,发布的竞价信息是否侵害第三方权益,百度平台都无需担责。这种赚广告的钱,又不承担广告法规定的责任,显然有失公正。


  也许有网友认为,百度是企业,免费提供搜索功能,自然应有赢利模式支撑企业运转。那么企业的盈利模式也应该在法律监管的框架下进行,商店出售商品也有经营范围,不是什么都能拿出来卖的,也不是想怎么卖就怎么卖?


  “竞价排名”是不是也应该有个范围,赢利模式也应该有个与获利相对等的责任呢?


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