企业应该怎样才能做好竞价推广？

　　随着互联网的发展，现在越来越多的商机出现在互联网上，很多商家也看到了互联网的潜力开始做竞价推广，但是有的商家还在线持续推广，有的已经放弃网上的推广专注做线下推广，发生这种情况无疑一下几种原因：

　　第一点，他们在竞价排名上的确尝到了甜头，但是还没有得到他们想要的结果；

　　第二点，他们在竞价排名上花出去了预算，却没有收到效益，入不敷出放弃的；

　　第三点：他们在竞价推广上确实收益了，而且还在持续上涨趋势中，仍然会加大力度投放。

　　为什么会有这种情况发生

　　不同大小的企业对于百度竞价推广的重视程度极不相同，所以造就了不同的效果。有的公司有一支专业的资深竞价团队，有的只有一个竞价推广竞价员，有的老板亲自上场操作，有的公司交给百度客服操作，也有的找竞价托管外包公司，那么接下来分析一下，以上几种不同运营的利弊吧。

　　不同运营的利弊

　　资深的竞价团队

　　一支资深的竞价团队，光是竞价员的薪酬已经不低，说明该企业对于竞价推广这方面非常重视，每天投入的竞价广告预算也高，受众覆盖地域广，在部门建立最初通常也只有一个竞价专员，这个竞价专员一步步把该公司的竞价账户优化成熟，创造了可观利润，公司满意，然后增加竞价预算，覆盖更广的地域，拓展更广泛的关键词，这个时候，账户里大量的广告计划，广告单元和创意，关键词匹配模式，否定关键词，调整出价等的操作，一个人已经无法精细优化，那就需要招聘更多的竞价员，把工作任务合理分配出去，尽量把账户优化到极致，因为每天的广告预算已经非常高了，一点点的操作带来的影响都不是一个竞价员的薪酬能比的。

　　单个的竞价专员

　　假如一家小公司度过了生存期，求发展的时候会尝试寻求突破现状，也许就会招聘一个竞价专员尝试走通一条路，但往往这种公司对竞价不了解，也无法测量面试者的水平，这种尴尬的状况就有点像赌博了，招到有经验的可能会公司产生利润，招到新手，可能投入的广告预算和竞价员的薪酬都会打水漂了。

　　老板亲自操作

　　这种情况很难界定好坏。当然，能够当上老板，那么身上绝对有着过人之处。至于是否能优化好竞价账户不好说，但是老板本身也要投入大量的精力去分析数据、操作账户，有得必有失。搞好了竞价，公司其他事情的处理就可能无法兼顾到位了。

　　百度客服操作

　　百度的客服，或者说是顾问。这些人都非常的外行，他们只懂账户的一些基本后台操作！而且每一个客服对接的百度竞价客户很多，不可能有多少时间兼顾好账户优化的。

　　竞价托管外包

　　通常竞价托管外包公司都拥有颇具经验的团队，相对招聘竞价专员的薪酬，竞价托管的服务费低廉很多，无论是初次接触百度竞价的小公司还是预算高的大公司，都有贴合需求的服务方案可供选择。

　　综上所述不难发现，想要把竞价推广做好，就需要专业的相关人员身心投入的去发现账户问题，调整账户，运营账户。

　　但是就又会有老板纳闷我需不需要找竞价托管？

　　作为公司老板，首先要想自己对自己行业的了解程度够深吗？自己的企业是要怎么做？同行是怎么做的？深入了解自己的产品，并且要考虑除了百度竞价推广外，还有没有其他较好的渠道吸引客资，而不单单只局限于维护账户。

　　推广方面，你需要考虑的是目前企业推广有什么问题，做竞价推广是做竞价托管还是招竞价员？想达成什么目标，通过招竞价员还是竞价托管实现？怎么找竞价托管？找哪家？或者说找竞价员，找什么样的？想多少钱招一个竞价员？找竞价托管效果好还是招人效果好？竞价托管调查的中小型企业主都认为，竞价托管比找竞价员合适。

　　但是做竞价托管要会判断竞价托管公司的专业程度，靠谱的竞价托管公司就像竞价托管这样的，应该是不论行业，在你咨询的时候能够马上说出你行业的通病以及做的好的案例。结合公司实际需求，给出优化方案。