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搜狗竞价退出历史舞台,SEM行业2023新洗牌!

作者:武荣网络 | 点击:43 | 来源:武荣网络 | 发布时间:2023-02-17 14:28:55
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2023
搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微,而是更火热了。前有巨量推出搜索广告,如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作。据搜狗搜索广告官方通知,搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告,2月15日18时原推广平台将停止投放服务。这也意味着,搜狗竞价彻底退出了历史舞台,取而代之的是 腾讯搜索广告。腾讯搜索广告...

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  搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微,而是更火热了。前有巨量推出搜索广告,如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作。据搜狗搜索广告官方通知,搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告,2月15日18时原推广平台将停止投放服务。这也意味着,搜狗竞价彻底退出了历史舞台,取而代之的是 腾讯搜索广告。腾讯搜索广告此前是已有两个版位,微信搜一搜和qq浏览器等,搜狗竞价迁移腾讯搜索广告,势必带来新流量、新力量。


  1、信息流平台争相入局搜索


  不难发现,如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子。尤为典型的是巨量,在推出信息流广告后顺势推出搜索广告,抢占市场、反哺自身。


  百度则相反,此前是搜索广告领域的绝对霸主,信息流市场蓬勃发展后,开始推出百度信息流,抢占一席之地。


  如今搜索广告已然成为信息流平台竞相厮杀的香饽饽,巨量有巨量搜索,快手有搜索广告,小红书有搜索广告,如今腾讯也大力推出搜索广告。这些信息流渠道的搜索广告流量大,发展趋势不容小觑。


  新兴搜索渠道与百度、360、神马这些传统搜索渠道共同林立于市场,广告主可选渠道更多了,流量竞争也更加激烈了。


  可以预见,今年还会有更多信息流渠道推出搜索广告,像B站、知乎这类腰部渠道,必然也会跟随市场有新动作。不管其广告系统是否完善,这杯羹是每个信息流渠道都不会放弃的。


  2、视频搜索逐渐成为主流


  此前传统的搜索是文字搜索,随着搜索引擎的发展,之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。如今,短视频搜索流量不可小觑。尤以抖音、快手为代表,视频搜索逐渐成为主流。打破了百度单一渠道垄断的局面,视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的。


  从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出,视频搜索正在兴起,而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展。


  3、整合成为互联网大厂利器


  搜狗公司此前即为腾讯的子公司,搜狗竞价此番迁移至腾讯搜索广告也自然是顺理成章的事情。迁移的背后,是腾讯广告业务在做广告资源整合。


  腾讯本身已有腾讯广告,加上搜狗竞价,两个独立的系统,不利于广告业务的整体运营。且两个独立系统,人效成本比较高,将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告,也是大势所趋。


  整合也会是2023年各广告平台的关键词。


  整体来看,腾讯近几年的整合比较大。广告后台升级较勤,巨量次之,百度升级较少。百度最新的升级是即将大力推广自己的电商直播推广产品,在直播投流这个领域,百度也来分一杯羹。


  可以预见,2023年,各大平台会有更多的升级和资源整合,拭目以待。


  此前,搜索广告领域的玩家主要是百度、360、搜狗和神马。腾讯此番整合搜索资源,未来搜索广告领域,毫无疑问将成为百度、巨量和腾讯三强之战。


  360和神马流量较少,快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁三强的地位。


  4、SEMer如何应对市场新洗牌?


  搜狗竞价之前对于很多广告主来说,属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。


  我从17年就开始投搜狗,效果整体来说还可以,但是流量比较少。偶尔会有一些假量,转化间歇性好坏循环,搜狗后台的很多功能比较旧,更新少,不如百度操作方便。


  搜狗的流量,pc端次于百度和360,移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果还是可以的。


  其实搜索广告,万变不离其宗,核心就是关键词、创意和落地页。


  投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑,只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点:


  1:关键词维度,腾讯搜索广告不需要像搜狗一样,词量特别多,分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以;


  2:账户结构上,腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元,腾讯搜索广告一个计划下,2-3条广告即可;


  3:账户更新维度,腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的,而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除,只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端(助手)方便调整,腾讯搜索广告目前只有网页版,无客户端;


  4:落地页维度,腾讯搜索广告用的是系统建站工具,而搜狗用的是官网落地页,很难说哪一种效果更好,要测试了才知道;


  5:创意类型上,搜狗竞价主要是图文样式,而腾讯搜索不仅有图文样式,还有短视频创意,且短视频创意已成为主要创意形式;


  6:出价维度,搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式,cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主,主要为oCPM和oCPC;


  7:转化方式上,搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主,表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主,其它转化方式次之;


  8:智能化程度,搜狗竞价较为传统,人工的工作量比较多,智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能,更方便;


  9:投放逻辑,搜狗竞价日常主要工作是调词调价,稳排名,而腾讯搜索广告的重心,我个人觉得主要在于素材,素材优质广告就有爆量的潜力,这点和信息流相似,所以做腾讯搜索广告,核心工作应该是2大块,选词和做爆款创意素材,价格不用经常动,也不用刻意关注排名;


  10:账户闭环上,搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具,所以最终效果搜狗平台是无法得知的,但是腾讯搜索广告打造了一个闭环,系统建站工具(蹊径)+系统转化组件,广告投放与最终效果直接打通了,利于系统智能优化效果。


  以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的,并不难。只是需要学习一些关键词思维。


  而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告,需要更多学习视频创意的制作方法,要学习打造爆款素材,这样才能提升广告效果。


  5、搜索广告渠道该如何选择?


  很难定义哪一个渠道效果更优质,一切都是测出来的。我投放搜索广告时间比较久,说下个人的一些看法,仅供参考。


  选择渠道,主要还是根据自己的业务属性。


  例如你是偏传统的行业,建议还是主要百度、360、神马这类传统搜索,获客质量会比较高;如果你是非传统行业,不妨以百度、巨量和腾讯为主,看看哪个渠道投产最高;另外像快手、小红书这类,如果预算充足可以一试,预算有限,主要投大渠道。


  百度依然是搜索广告的王者,但是现在效果不好做。巨量搜索广告效果相对好做,但是获客质量一般。腾讯搜索广告目前还是蓝海市场,有着巨大的潜能,有兴趣的朋友可以及早尝试。


  以上为本次分享,你觉得搜狗竞价迁移腾讯搜索广告后,会威胁百度的地位吗?欢迎留言讨论。


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