排名前十竞品网站怎么快速分析诊断

　　做SEO的日常少不了盯搜索结果前十的同行，很多人看竞品网站，无非就是点开随便翻两页，觉得对方页面做得挺好看，就默认对方优化做得很好，自己好像没机会反超。

　　其实完全不是这么回事。很多排在前面的网站，要么是靠域名年限堆出来的老权重，要么是靠外链撑着，站内优化和技术细节漏洞百出。不用买昂贵的分析工具，按几个维度快速过一遍，十几分钟就能摸清对手大概的底子，找到可以下手的突破口。

　　第一步：先扫基本面，判断对手量级

　　不用急着抠细节，先花两分钟摸清楚对方大概是什么段位，值不值得你花深度对标。

　　先看域名年龄和备案信息。用whois工具或者站长工具查一下域名注册了多少年，是企业备案还是个人备案。一般来说，注册五年以上的老域名，本身就有一定的信任度加成，排名稳很大程度是吃了时间红利。如果是注册才一年多的新站就能排到前面，那对方的优化手段大概率有可取之处，值得仔细研究。

　　再看收录量级。site一下对方域名，看总收录量大概是多少。结合行业属性判断：如果是内容站，收录几千上万很正常；如果是本地服务类的站点，收录几百页就能排到前面，说明单页优化做得不错。收录量和排名位次不匹配的，往往就能找到切入点。

　　顺便可以用站长工具查一下预估权重和关键词数量，不用太当真数值，当个参考量级就行。重点看它有多少个关键词在排名，是靠几个核心词撑着，还是大量长尾词共同带流量。前者波动大，后者基础稳，应对策略完全不一样。

　　第二步：看站内优化功底，判断专业程度

　　这一步最能看出对方有没有专业的人在做优化，很多站看着光鲜，其实基础优化一塌糊涂。

　　先看首页和核心栏目页的TDK。右键看页面源码，标题是堆关键词还是通顺自然，有没有品牌词，描述写得是凑字数还是真的有吸引力。标题全是关键词堆砌、连个通顺句子都没有的，要么是老站吃老本，要么是新手瞎做，优化功底很一般。

　　再看URL结构。是静态化的短链接，还是带一堆参数的动态地址？栏目路径是清晰的层级结构，还是乱七八糟的深层路径。URL规范、路径层级浅的站，通常优化做得比较细致；反之连基础URL都没规整的，站内优化大概率好不到哪去。

　　顺便翻一下导航栏和栏目分类。逻辑清不清晰，有没有冗余栏目，用户能不能快速找到核心内容。导航混乱、栏目重叠的站，用户体验差，内页权重传递也乱，本身就是可突破的短板。

　　第三步：摸内容质量，判断竞争强度

　　内容是SEO的核心，但很多人看内容只看字多不多，这就太表面了。

　　随便点开三五篇内页，先看是不是原创内容。复制几句话去搜索引擎搜一下，看看是不是全网采集、伪原创的内容。如果全是采集拼凑的内容还能排在前面，说明这个赛道竞争度很低，你认真做原创内容很容易就能超过去。

　　再看内容深度。是凑字数的泛泛而谈，还是真的有干货、有细节、能解决问题。比如产品页面，是只放了一张图加一句话介绍，还是参数、优势、场景、案例都写得很清楚。内容越扎实的对手，越难靠单纯堆数量超越，需要在内容质量和信息完整度上下功夫。

　　最后看更新节奏。翻一下资讯或者博客栏目，最近更新是什么时候，更新频率稳不稳定。常年不更新的老站，哪怕现在排名高，后劲也不足，你持续稳定输出内容，慢慢就能追上来。

　　第四步：查外链轮廓，判断权重支撑

　　外链不用查得太细，快速判断个大概就行。

　　用免费工具查一下对方的外链域名数量，大概有多少个不同的域名指向它。外链数量特别多的，说明对方在外链上投入不少，权重支撑比较强；外链没几条却排名很高的，大概率是内容或者站内优化做得好，这种对手反而更容易从外链维度反超。

　　重点看锚文本分布。是清一色的精准关键词，还是品牌词、网址、通用词混合分布。锚文本特别单一的，要么是优化手法比较激进，要么就是买的外链，这种反而有风险，不一定稳。自然的外链锚文本都是混杂的，什么类型都有。

　　也可以顺便看一下外链的质量，有没有高权重的行业站、政府站、新闻源链接。有优质外链支撑的站，权重根基更稳，短期不容易撼动；外链全是垃圾站、目录站的，看着数量多，其实没多少分量。

　　第五步：测技术基础，找最容易突破的缺口

　　很多站长容易忽略技术SEO，这恰恰是最容易拉开差距的地方，也是快速诊断必看的一项。

　　先测页面打开速度。用PageSpeed Insights随便测一下首页和核心内页，看得分怎么样，加载速度快不快。如果对手得分很低、加载很慢，那恭喜你，这是个非常大的突破口。你把自己网站速度优化好，光这一项就能赢过不少对手。

　　再看移动端适配情况。用手机打开对方网站，看是自适应设计还是单独的移动站，排版乱不乱，按钮好不好点。现在移动端流量占比很高，移动端体验差的站，排名迟早会掉，这就是你的机会。

　　顺便看几个基础配置：有没有装SSL证书、有没有死链、robots.txt写得对不对、有没有做301重定向。这些都是最基础的SEO配置，如果连这些都没做好，说明对方根本没认真做优化，反超起来非常轻松。

　　第六步：看转化布局，看懂对方的运营重心

　　做网站最终都是为了转化，这一步很多人不会特意看，但其实很能说明问题。

　　看对方的转化入口放在哪。是每个页面都有咨询按钮，还是只在联系我们页面放个电话。转化入口多、布局合理的，说明对方更看重获客转化，运营意识比较强；通篇找不到联系方式的，要么是纯做流量站，要么是运营很粗放。

　　再看有没有留明显的短板。比如没有在线咨询、只有一个手机号，或者公司介绍、资质案例放得特别隐蔽。这些都是你可以做得更好的地方，同样的流量下，你的转化做得更到位，投入产出比就会比对手高。

　　最后说句实在的

　　快速诊断不用追求数据百分百精准，核心目的是两个：一是筛选出真正值得你深度研究的对手，不要什么阿猫阿狗都当成对标对象浪费精力；二是快速找到对方的薄弱环节，找好自己的切入点。

　　很多时候对手排在前面，未必是优化做得有多好，可能只是做得早、域名老。真拆解开看，漏洞到处都是。找对了对方的短板，集中精力突破，不用多久就能看到排名变化。