小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。那么企业为什么需要小程序呢？主要有以下几方面原因：
1、自带推广功能
如今在公域流量的获取成本越来越高，媒体推广费或营销费偏高的背景下，商家使用大平台推广的成本较高。另外，品牌与用户之间的路径很长，到最后的转化存在很多的不确定性，有可能无法实现良好的转化效果。但是私域流量是企业的专属流量，运营私域流量相当于去中心化。通过小程序，企业可以直接和客户建立联系，每次触达客户不再需要交费，传播方式成功绕开平台限流封锁，营销推广成本大大降低，可以有效成交提升转化率。
2、开发成本要比APP低许多
小程序的花费仅为APP的十分之一，甚至更低，这不管是对创业者还是传统商家来说都是一大优势。
对于大众创业者而言，很多人的启动资金并不多，因此，小程序也成了许许多多互联网创业者的首选，毕竟开发一款APP成本太高，运营维护以及推广成本更高。其次是一般的线下零售商家，除了每年要交给平台固定的套餐费用之外，还需要被平台从流水里抽出几个点，一年下来被平台抽去的利润也不是小数目。
3、小程序打开率更高
基于微信的社交属性中，小程序比APP开率更高，这意味着着你如果要微信文章中插入广告，那小程序是非常好的选择。
同样的一个广告链接，在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不同，小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。
4、让企业营销更简单
小程序可以在微信生态中与各类工具都可以进行联动，更容易渗透到各类群体，例如小程序可以和微信公众号、视频号、朋友圈、微信群等进行联动，更容易给客户传播自身品牌价值及文化，有利于增强客户忠诚度，推动客户加入企业私域流量，并通过社交裂变发展更多的潜在客户。
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